Afyon İçin Kalplere Dokunan Slogan: Kal Bu Şehirde

Afyonkarahisar Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı’nın himayelerinde NG Afyon Otel’de düzenlenen Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi Toplantısı’nda Ankara Üniversitesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, yaptıkları çalışmanın ardından belirledikleri hedefleri toplantı katılımcıları ile paylaştı. Prof. Dr. Keskin, “Afyonkarahisar’a yönelik yürütülen kent markalama süreci, yalnızca bir tanıtım arayışının ötesinde, önce Sayın Valimiz'in de çok isabetle vurguladığı gibi, kentsel kimliğin yeniden inşasını hedefleyen stratejik bir vizyon ifadesidir. 

Bu çalışma Afyonkarahisar'ın tarihsel derinliği, kültürel birikimi ve sosyoekonomik potansiyeliyle harmanlanan bir anlam haritasının üretimini hedeflemektir. Şehrin kendini konumlandırma biçimini, nasıl görünmek istediğine dair kolektif bir bilinç oluşturmaya başlamaktadır. Kent markalaması, günümüz şehirlerinin küresel rekabet ortamında sürdürülebilir bir varlık gösterilmeleri için artık vazgeçilmez bir stratejik araç olarak kabul edilmektedir. Ancak bu sürecin asıl değeri, bir kenti yalnızca dışa dönük bir görsel kimlik ve yine Sayın Valimizin uyguladığı gibi bir sloganla değil, içsel dinamikleriyle, tarihsel bağlamıyla kültürel dokusuyla birlikte ele alınmasını sağlamaktan geçiyor. Bu bağlamda Afyonkarahisar bir destinasyon olmanın ötesinde bir anlam evrenine dönüşmelidir diye düşündük” dedi.

GEÇMİŞTEKİ RAPORLAR VE VERİLEN İNCELENDİ

Prof. Dr. Keskin, “Afyonkarahisar, kadim coğrafyasından yükselen tarihi belleği, gastronomisi, termali, strateji konu ve kültürel çeşitliliğiyle elimizde aslında sunabilecek ve sunabileceğimiz çok güçlü materyaller sunmakta ya da sağlamakta. İlk adım olarak Afyonkarahisar’ın gelecekteki konumlanışını şekillendirecek süreci geçirilmiştir. Sürecin bu aşamasında kentin katmanlarını temsil ettiğine inandığımız paydaşların da katılımıyla bir dizi istişare ve beklenti analizi toplantıları yürüttük. Bu toplantılar yalnızca görüşlerin toplanmasına değil aynı zamanda kentin sahip olduğu değerlerin açıkça ifade edilmesi, yeniden düşürülmesi potansiyel risklerin de ortaya konulması anlamında bizim açımızdan çok değerli veriler sundu. Kentin hafızasını, kimliğini ve geleceğe yönelik eğilimlerini anlamaya yönelik kapsamlı araştırmalar bu söz konusu istişare toplantılarından sonra yürütüldü. 

Geçmişte üretilmiş raporlar, üretilmiş yine veriler titizlikle ele alandı. Bu sürecin önemli bir parçası da Ankara Üniversitesi'nin kurumsal birikimi ve akademik disipliniyle çalışmasının kampanyaya entegre edilmesi olmuştur. Bu çalışmanın ardında yatan en temel saik, Afyonkarahisar'a dair derinlikli bu vizyonu ortaya koyabilmek ve bu vizyonu kentle bütünleştirecek, sürdürülebilir bir stratejinin temellerini atmaktır. Rektörümüz Prof. Dr. Necdet Ünivar'ın Ankara Üniversitesi'ne dair geliştirdiği kamu kurumları iş birliğini artırma, bilgi üretimi ve uygulamalı çalışmaları güçlendirme yönündeki misyonun da bu çalışmada bizim açımızda önemli bir destek olduğunu vurgulamak isterim” ifadelerini kullandı.

AKILLARDA KALAN, KALPLERDE YER ALAN ŞEHİR

Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, takdim konuşmasının ardından sunum yaptı. Prof. Dr. Keskin, sunumunda “Bir şehri kalpten yaşamak için varış noktamız; akıllarda kalan mı? Cevabımız belli: Akıllarda kalmak. Çünkü bizim için sürdürülebilir bir iletişimin en doğru yolu bu.

Herkesin yürüdüğü yollarda değil, kendi yolumuzda fark yaratmak… Farklı rotalardan ilerlemeyi, manzaramızı farklı açılardan seyretmeyi, güncel eğilimleri takip etmeyi, kalplere ve duygulara dokunarak etkisi kalıcı olan adımlar atmayı seçiyoruz. Kampanyamız iki aşamalı bir yolculuğu anlatıyor. Birinci aşamada, Afyonkarahisar’ın bir varış noktası olarak tüm çekim gücünü görünür kılıyoruz: termalden gastronomiye, tarihten doğaya uzanan zenginlikleriyle şehre gelmenin değerini öne çıkarıyoruz. İkinci aşamada ise ziyaretçilere sadece gelmeyi değil, bu şehirde kalmayı, daha uzun bir deneyim yaşamayı ve kentin sunduğu ritme dahil olmayı teklif ediyoruz. Afyonkarahisar’ı yalnızca uğranan bir durak olmaktan çıkarıp kalmaya değer bir şehir olarak konumlandırıyoruz” ifadelerini kullandı.

AFYON, BİR VARIŞ NOKTASI OLACAK

Prof. Dr. Keskin, sunumunu şu ifadelerle sürdürdü:

“Varış Noktası Afyonkarahisar. Ana görselimizi uyarladığımız billboardlarımızda tüm şehre sesleniyoruz: Eşsiz mutfağımızın tadına,  sağlıklı yaşama hedefimize, sanatın keyfine, 
Tarihimizin farkına varış noktasındasın! 

Afyonkarahisar’dan geçecek tüm sürücüler bu yolun kahramanlığa, eşsiz lezzetlere, doğaya ve şifaya çıktığının farkında olmalı. Bize yaklaşan yolcuların karşısına, Varış Noktasına kaç km kaldığını bildiren billboardlarla çıkarak mesajlarımızı ilettik.  Kampanyamızın  ilk  aşaması  Afyonkarahisar’a geliş motivasyonunu güçlendirdi. İkinci aşama, Afyonkarahisar’ı  konaklamaya değer bir destinasyon yapan unsurları öne çıkaracak. Kal bu şehirde!
Öncelikle geçmeye alışmışlara kalma fikrini sunuyor, devamında ise yaşamın burada olduğunu kalp simgemizle anlatıyoruz.  Kalbimiz, iletişimin diğer tüm aşamalarına farklı vurgularla hayat verecek ve herkese kal diyecek. Yollar radyolardan yayılan şarkılarla güzel. Kalbe giden en özel yollar da şarkılarda yazılı. O halde neden şarkıları yollarımıza taşımayalım? Geçiş güzergahı boyunca yerleştireceğimiz özel uygulamalı billboard’lar için, mesajlarımızı geçmek fiili üzerinden şekillendirdiğimiz bir şarkı teması benimsedik. “Gitme kal” diyen şarkı sözlerini kalp konseptimizle uyumlu şekilde uyarlayarak, hem eğlenceli hem kendine güvenli bir ton yakaladık. Marka Olmak ismin söylenmese bile akla ilk gelen olmaktır.”