Afyon'un Şehir Manifestosu… Markalaşmak İçin Vali Yiğitbaşı Liderliğinde Yeni Adım

Afyonkarahisar Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı’nın himayelerinde NG Afyon Otel’de Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi Toplantısı düzenlendi. Yoğun bir katılımla gerçekleştirilen toplantıda Afyonkarahisar’ın markalaşma gayretinde yeni ve kalıcı bir dönem başladı.

BİLİMSEL VE STRATEJİK EYLEM PLAN

Toplantının açış konuşmasını yapan Afyonkarahisar Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı “Benim de mezun olduğum Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Zafer Kalkınma Ajansı iş birliğiyle hayata geçirdiğimiz Afyonkarahisar Kent Markalama ve Tanıtım Stratejisi Toplantısı, şehrimizin hikayesini profesyonel bir zemine taşıyacağımız tarihi bir dönemeç olarak adlandırılabilir. Bildiğiniz üzere, geçtiğimiz yıl başlattığımız Ortak Akıl Buluşmalarında şehrimizin tüm dinamikleriyle bir araya gelmiş, Afyonkarahisar’ın geleceğine dair uzun değerlendirmeler yapmıştık. O masalarda en çok dile getirilen ihtiyaç; şehrimizin algısının yönetilmesi ve güçlü bir marka kimliğine kavuşmasıydı. Hem bir mülki idare amiri hem de iletişim bilimine, akademik çalışmalara emek vermiş bir akademisyen olarak, bu ihtiyacın ne kadar hayati olduğunu görüyorum. Şehirlerin de tıpkı insanlar gibi bir ruhu, kimliği ve yönetilmesi gereken bir itibarı vardır. İşte bugün, o günkü ortak aklın somut, bilimsel ve stratejik bir eylem planına dönüşmüş halini konuşacağız” dedi.

KENTE ÖZGÜ BİR ÇERÇEVE

Vali Yiğitbaşı, bu çalışmanın oldukça ayrıntılı olduğuna dikkat çekerek “Bugün geldiğimiz nokta rastgele bir çalışmanın değil, disiplinli bir akademik bir çabanın ürünüdür. Buraya gelmeden önce, bu şehrin potansiyelini en doğru şekilde yansıtabilmek adına, iletişim biliminin metodolojisine uygun, çok katmanlı hazırlık süreçleri yürüttük. Bu yolculuğun ilk aşamasında, şehrimizin önde gelen aktörleri ve kent üzerine deneyim sahibi paydaşlarımızla kapsamlı istişare toplantıları gerçekleştirdik. Bu toplantılarda; kentimize dair mevcut çalışmaları, şehrin ayırt edici niteliklerini, beklentilerinizi ve çözüm bekleyen sorun alanlarını sistematik bir biçimde masaya yatırdık. Bir akademisyen olarak her zaman savunduğum veriye ve analize dayalı yönetim ilkesi gereği, sizlerden aldığımız bu kıymetli geri bildirimleri sadece notlarda bırakmadık. Elde edilen kapsamlı brifingden hareketle, araştırma verileri ve raporları iletişim bilimci meslektaşlarıma iletildi. Akademik ekip, bu veriler ışığında disiplinlerarası bir yaklaşım benimseyerek, kente özgü stratejik bir çerçeve oluşturmak üzere derinlemesine analizler yürüttü” ifadelerini kullandı.

HİKAYESİNİ DOĞRU ANLATAN ŞEHİR

Vali Yiğitbaşı konuşmasına şöyle devam etti:

“Süreci bununla da sınırlı tutmadık. Stratejik değerlendirme aşamasının ardından, daha dar kapsamlı bir uzman grubuyla yeniden bir araya geldik. Afyonkarahisar’ın potansiyellerini ve özgün değerlerini odağa alan ikinci bir toplantı daha gerçekleştirdik. Ardından, işin mutfağına profesyonel iletişimcilerimizi dâhil ettik. Onlarla yürütülen çalışmalar neticesinde; marka stratejisi, konumlandırma ilkeleri ve yaratıcı konsept üzerine fikir alışverişinde bulunduk. Bir iletişimci gözüyle incelediğimde memnuniyetle gördüm ki; kent markamız için gerekli temel bileşenler, iletişim aksiyonları ve eylem planları üzerine ortak ve güçlü bir perspektif geliştirilmiş. Ortaya çıkan bu nihai çalışmayı önce kurum içi değerlendirmelerimize tabi tuttuk, ardından yine şehrimizdeki ilgili paydaşlarla paylaşarak sizlerin geri bildirimleri doğrultusunda olgunlaştırdık. Dünyada artık şehirler yarışıyor. İnsanlar ve yatırımcılar sadece coğrafi bir konum değil, güven duyacakları bir vizyon arıyorlar. Akademik tecrübemin de bana kazandırdığı bakış açısıyla net bir şekilde ifade edebilirim ki; hikayesini doğru anlatamayan şehirler, ne kadar büyük zenginliklere sahip olurlarsa olsunlar, küresel rekabette geri kalmaya mahkumdur.”

KEŞFEDİLEN BİR VARIŞ NOKTASI

Afyonkarahisar’ın varış noktası hâline getirilmesi gerektiğini vurgulayan Vali Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı, “Bizim hedefimiz; Afyonkarahisar'ı sadece bir uğrak noktası olmaktan çıkarıp, keşfedilen bir şehir ve nihai bir varış noktası haline getirmektir. Başlattığımız bu süreç, yalnızca bir kurumsal kimlik, logo, slogan çalışması veya reklam filmi hazırlayıp kenara koyacağımız klasik bir tanıtım kampanyası değildir. Bu çalışma, Afyonkarahisar’ın kimliğini, ruhunu ve hikâyesini birlikte keşfetme yolculuğudur. Çünkü bir şehrin markalaşma süreci, önce o şehirde yaşayanların kalbinde başlar. Eğer Afyonkarahisarlı kendi şehrine hayranlıkla bakarsa, dünyayı da hayran bırakır” dedi.

“GURUR DUYDUĞUMUZ BİR ŞEHİR”

Afyonkarahisar Valisi Doç. Dr. Kübra Güran Yiğitbaşı konuşmasında şu vurguları yaptı:

“Bu bütünleşik strateji; termalimizi, gastronomimizi, kültürümüzü ve tüm yeni imaj unsurlarımızı, kısa, orta ve uzun vadeli hedeflerle uluslararası ölçekte konumlandıracaktır. Gastronomiden kültüre, termalden spora, tarihten üretime kadar bütün güzellikleri tek çatı altında, ortak bir marka diliyle buluşturacağız. Dijital dünyadan sahaya, sokaktan fuarlara uzanan çok boyutlu bir iletişim yürüteceğiz. Bu strateji mümkün olduğu kadar dışa dönük olup gelişimi destekler nitelikte yatırım ve çalışmalar yapılmasını teşvik edecektir. Ancak tüm bu teknik çalışmaların ötesinde, en önemlisi şudur: Afyonkarahisar hep birlikte gurur duyduğumuz bir şehir olacak. Bu şehrin markasını sadece Valilik olarak biz yönetmeyeceğiz; bu süreci hep birlikte yürüteceğiz. Bu masada valilik var, belediyeler var, üniversiteler var, sivil toplum var, basın var, gençler var. Bu yolculukta başarıya ulaşmak, toplumsal katılımın ve ortak aklın gücüyle ilerleyecektir; çünkü bu şehir hepimizin, bu marka hepimizin, bu zafer hepimizin olacaktır. Ben bugün sizden sadece destek değil, bu süreçte katkı ve ortaklık da bekliyorum. Şöyle bir Afyonkarahisar hayal edelim: insanların sadece geçmediği, geldiği; sadece mola vermediği, zaman ayırdığı; sadece fotoğraf çekmediği, anı biriktirdiği; sadece gördüğü değil, kalbinde taşıdığı bir şehir. “

İNSANLARIN KALBİNDE TAŞIDIĞI ŞEHİR

Vali Yiğitbaşı, “Hazırladığımız bu strateji belgesi ile şehrimizin tarihi, kültürel, gastronomik ve termal zenginliklerini SWOT analizleri ile bilimsel bir süzgeçten geçiriyoruz. Hedef kitlemizi doğru tanımlayarak, kime nasıl sesleneceğimizi belirliyoruz. Şehrimize özgü bir Kent Hikâyesi ve Anlatı Çerçevesi -Şehir Manifestosu oluşturarak, Afyonkarahisar’ın iletişim dilini kuruyoruz. Dijital dünyadan sahaya, fuarlardan festivallere uzanan etkin ve bütünleşik bir iletişim süreci yürütüyoruz. Gelin, Afyonkarahisar'ı insanların sadece geçtiği değil geldiği, sadece gördüğü değil kalbinde taşıdığı bir şehir yapalım.Bu duygu ve düşüncelerle hem bir idareci hem de bir akademisyen olarak büyük bir heyecan duyduğum, ortak akılla hazırlanan bu stratejinin şehrimiz için hayırlara vesile olmasını diliyor; katkılarınız için hepinize teşekkür ediyorum.” ifadelerini kullandı.