“Satmak” içinmiş – Kocatepe Gazetesi
Türk Kızılayı Genel Başkanı Ahmet Lütfi Akar, Türk Kızılayı Maden Suları’ndaki “Türk” ibaresinin kaldırılmasının gerekçesini, basın toplantısıyla anlattı. Akar, “Yapılan araştırmalarda, kamuoyunun çoğunluğu tarafından bu logonun benimsendiği ve satın alma algısının daha yüksek olduğu anlaşılmıştır. Değişikliğin sebebi budur” dedi Türk Kızılayı Genel Başkanı Ahmet Lütfi Akar, maden suları şişesindeki “Türk” kelimesinin, ürünün satışını artırmak için [&hellip]
Türk Kızılayı Genel Başkanı Ahmet Lütfi Akar, Türk Kızılayı Maden Suları’ndaki “Türk” ibaresinin kaldırılmasının gerekçesini, basın toplantısıyla anlattı. Akar, “Yapılan araştırmalarda, kamuoyunun çoğunluğu tarafından bu logonun benimsendiği ve satın alma algısının daha yüksek olduğu anlaşılmıştır. Değişikliğin sebebi budur” dedi
Türk Kızılayı Genel Başkanı Ahmet Lütfi Akar, maden suları şişesindeki “Türk” kelimesinin, ürünün satışını artırmak için çıkarıldığını söyledi. Türk Kızılayı Genel Merkezi’nde bir basın toplantısı düzenleyen Akar, derneğin resmi isminde bir değişiklik yapılmadığını, sadece maden suları üzerinden “Türk” kelimesinin kaldırıldığını aktardı. Akar, “Kızılay Maden Suyu logosu, 80 yıl kullanılmış bir logodur. Yapılan araştırmalarda, kamuoyunun çoğunluğu tarafından bu logonun benimsendiği ve satın alma algısının daha yüksek olduğu anlaşılmıştır. Değişikliğin sebebi budur” dedi.
“ÖZÜNE DÖNDÜ” İDDİASI
Akar, tüzüklerinde yazan resmi isimlerinin “Türkiye Kızılayı Derneği”, uluslararası planda çağrılma isimlerinin ise “Türk Kızılayı” olduğunu kaydederek “Yapılan değişiklik, 1926’da Ulu Önder Atatürk tarafından o zamanki adıyla Türkiye Kızılay Cemiyetine hediye edilen, Afyonkarahisar’daki maden suyu işletmelerinde üretilen Kızılay Maden Suyu markasıyla alakalıdır. 1926’dan 2004’e kadar maden suyumuzun markası, bu isimle süregelmiştir. Dolayısıyla Türk halkı tarafından bu ürünümüzün Kızılay Maden Suyu olarak çağrılması adet haline gelmiştir ve adeta sektör ürünüyle bağdaşmıştır. Bugün bir markete, bakkala giden birisi Kızılay Maden Suyu istemektedir. Yaptığımız şey, malumun ilanıdır” ifadelerini kullandı.
“HERKESE EŞİT
MESAFEDEYİZ”
Akar, 2004’te yeniden yapılanma çalışmaları kapsamında derneğin kurumsal adının “Türk Kızılayı” olarak revize edildiğini bildirerek, bu tarihten sonra maden suyunda “Türk Kızılayı” isminin kullanıldığını ancak içeceğin yine kamuoyunda “Kızılay Maden Suyu” olarak istenmeye devam edildiğini kaydetti.
Ahmet Lütfi Akar, şöyle devam etti:
“Bugün geldiğimiz noktada, Türk Kızılayı’nın, ima edildiği gibi, kurumsal kimliğinde, düşüncelerinde en ufak değişiklik söz konusu değildir. Türk Kızılayı logosu aynen geçerliğini sürdürmekte ve kullanımına devam edilmektedir. Durumdan vazife çıkarmak, bunu siyaseten bağdaştırmak isteyenler olabilir. Ancak Türk Kızılayı, toplumun her kesimine, tüm siyasi düşüncelere eşit mesafededir. Bu nostaljiye dönüş, sadece ürün markasından ibarettir.”
REKLAM ALGISI ARAŞTIRMASI
“Neden eskiye dönüldüğüne” ilişkin soruyu yanıtlayan Akar, şunları kaydetti:
“Eskiye dönmemizin nedeni satışla alakalıdır. Çalıştığımız ajansların yaptığı müşteri algısı ölçümlerinde, Kızılay Maden Suyu isminin daha çok akıllarda kaldığı anlaşıldı. İlerleyen zamanda reklamımızda ‘İyilik için Kızılay için’ diyeceğiz. Bizim ürünümüzün geliri iyiliğe gidiyor ama neticede ticari rekabet var, bu piyasanın lideriyiz. Diğer ticari firmaların kullandığı enstrümanlarla, kendi markamızı onlara karşı müdafaa etmek zorundayız. Reklam da bunlardan birisi.” (Kocatepe Haber Merkezi)
